Chinas erster KI-generierter Kinofilm blieb an den Kassen weit hinter den Kosten. Was der Guardian berichtet, worüber gestritten wird und was Betriebe bei KI-Werbevideos prüfen können.
Der chinesische Science-Fiction-Film „Sanxingdui: Future Past“ wird als erster KI-generierter Kinofilm Chinas bezeichnet und ist an den Kassen gefloppt. Wir haben den Bericht des Guardian vom 3. November 2026 im Original gelesen und den Newsletter von BASIC thinking vom 9. November dazugelegt. Zur Transparenz: Wir erzeugen für unsere Beiträge Bilder und Videos mit KI-Werkzeugen und kennzeichnen sie, und wir arbeiten in der Redaktion mit Claude von Anthropic. Wir haben also ein eigenes Interesse am Thema. Uns geht es nicht um das Kino, sondern um die Frage, was ein Betrieb daraus für KI-Werbevideos mitnehmen kann.
Der Film: Laut Guardian hat der Film 1,7 Millionen Yuan eingespielt, umgerechnet 191.000 Pfund. Nach Angabe des Produzenten kostete er „zig Millionen“ Yuan. BASIC thinking nennt nach der Auswertung einer Plattform für Kinoeinnahmen umgerechnet rund 230.000 Euro bis 5. November und Kosten von mehr als zehn Millionen Yuan. Die Angaben zu den Kosten gehen also auseinander, beim Einspielergebnis liegen die Quellen nah beieinander. Der Film lief laut BASIC thinking ab 23. Oktober 2026 und dauert etwa 100 Minuten. Laut Guardian wurden alle Bilder und ein Teil der Geräusche mit KI erzeugt, der Schnitt kam von Menschen, das Drehbuch entstand mit einem hauseigenen KI-Schreibwerkzeug der Produktionsfirma. BASIC thinking nennt unter Berufung auf AFP etwa 100 Beteiligte und schreibt, die kreativen Entscheidungen hätten Menschen getroffen.
Der Eindruck und die Gründe: Die Guardian-Korrespondentin sah den Film in einem fast leeren Kino in Peking. Viele Figuren wirkten auf sie unheimlich, alle hätten Mühe beim Laufen gehabt und seien in einen gleichmäßigen Gang wie Spielfiguren gefallen. Eine Filmkritikerin sagt, der Film sei gefloppt, weil er nicht unterhaltsam sei. Der Guardian vermutet außerdem, Zuschauer zahlten 50 Yuan für die Kinokarte nicht gern für Inhalte, die sie ähnlich kostenlos auf dem Handy sehen. Dort würden laut Guardian zehntausende KI-Kurzdramen pro Monat hochgeladen, eine Branche von geschätzt drei Milliarden Dollar. Eine Branchenstimme erwartet trotzdem weitere KI-Filme, weil Investoren KI hoch bewerten und sie billiger produzieren lässt.
Der Bericht nennt mehrere mögliche Gründe, belegt aber keinen. Ob das Publikum KI an sich ablehnt, ob es an der Qualität, an Handlung und Drehbuch oder am Preis lag, bleibt offen. Wir haben den Film nicht gesehen. Auch Zahlen wie die Umrechnung und die Zahl der Beteiligten stammen aus Berichten, nicht aus Unterlagen des Studios. Ein einzelner Film erlaubt keinen Schluss auf die Wirkung von KI in der Werbung.
Ab hier gilt: Das ist unsere Einschätzung, keine Studie. Auch für Betriebe sinken mit KI die Herstellkosten von Videos und Bildern. Das heißt nicht, dass die Kunden dafür mehr Aufmerksamkeit oder mehr Geld übrig haben. Erstens: Teste ein KI-Video klein, bevor du Budget darauf setzt. Zeige zwei Varianten einer Aktion, etwa ein KI-Video und ein ruhiges Foto, und vergleiche Aufrufe, Anfragen und Kommentare. Zweitens: Prüfe jedes Detail. Die Berichte nennen unheimliche Gesichter und unnatürliche Bewegungen. Bei Werbevideos mit Menschen zählen Hände, Gang, Augen, Zahlen, Preise und Logos, und sie müssen in jeder Einstellung stimmen.
Drittens: Kennzeichne KI-Inhalte und lass einen Menschen die Idee entscheiden. Wie wir kennzeichnen, steht in unserem Beitrag zur Kennzeichnung. KI kann Aufwand abnehmen, die Idee, das Angebot und der Ton gehören dir. Wer Gifs und Schleifen ausprobieren will, findet die Prüfpunkte in unserem Beitrag zu Images 2.6, und was Bildmodelle kosten, in unserem Preisvergleich.
Der Film zeigt eine Produktion, die vor allem auf Menge und Tempo setzt. Für einen Betrieb, der eine kurze Aktion mit echten Menschen und echten Preisen zeigt, ist das eine andere Lage. Entscheidend ist, ob das Ergebnis stimmt, ob es gekennzeichnet ist und ob es bei deinen Kunden ankommt. Das zeigt nur dein eigener Test.
Vier Minuten: Wähle ein KI-Video, das du planst oder schon nutzt, und notiere, welche Zahlen, Preise und Logos darin vorkommen. Drei Minuten: Schau es dir ohne Ton noch einmal an und achte nur auf Gesichter, Hände und Bewegung. Drei Minuten: Lege fest, wo und wie du es kennzeichnest und welche zweite Variante du daneben testest.
Ein KI-Film floppt, und niemand weiß genau, warum. Für Betriebe zählt, dass billiger herstellen nicht automatisch mehr Wert für Kunden bedeutet.
Klein testen, jedes Detail prüfen, kennzeichnen. Das ist unsere Einschätzung, keine Studie.
Quellen: The Guardian, „China’s first AI-generated film is a flop“ (Amy Hawkins, 3. November 2026, abgerufen am 9. November 2026); BASIC thinking, UPDATE #899 (9. November 2026, Kommentar und Zusammenfassung, Angaben zu Kosten, AFP und Einspielergebnis dort nicht von uns geprüft). Die Einordnung für Betriebe ist unsere Einschätzung.
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