Instagram testet unter dem Namen „Features“ horizontale Videos bis 90 Minuten. Was Meta angekündigt hat, was offen ist und was Betriebe mit ihren vorhandenen Videos jetzt klären können.
Instagram hat am 26. Oktober 2026 einen Test mit dem Namen „Features“ angekündigt: Creator können horizontale Videos bis 90 Minuten hochladen. Adam Mosseri, der Instagram leitet, und Tessa Lyons, zuständig für Produkte, stellten ihn in einem Video vor. Wir haben mehrere Berichte verglichen, vor allem von TechCrunch und The National. Meta selbst haben wir nicht direkt gelesen, die Angaben stammen aus Berichten über die Ankündigung. Zur Transparenz: Wir arbeiten in der Redaktion mit Claude von Anthropic und beraten Betriebe zu KI und sozialen Medien. Wir haben also ein eigenes Interesse am Thema.
Das Format: „Features“ ist ein Upload-Typ für lange Videos im Querformat bis 90 Minuten. Erprobt wurde er zuerst in Brasilien, nun weitet Instagram den Test auf ausgewählte Creator in den USA aus. Zum Umfang unterscheiden sich die Berichte: TechCrunch spricht von einem kleinen Test, andere von Zehntausenden Creatorn. Einen Termin für alle gibt es nicht, The National nennt vage „die kommenden Wochen“. Verbindung zu Reels: Kurze Clips in der Reels-Ansicht sollen auf das lange Video verweisen. Dazu läuft ein Test, bei dem Creator aus langen Videos Reels machen. Zuschauer können das lange Video außerdem an die Instagram-App auf dem Fernseher schicken.
Die Begründung: Mosseri sagt selbst, er sei lange gegen lange Videos auf Instagram gewesen. Lyons nennt Auswertungen, nach denen Interesse an längeren Videos besteht, auch auf dem Fernseher. Reels bleibe ein Kernstück von Instagram, sagte Lyons. Geld: Meta sagte laut TechCrunch, es sei zu früh für ein langfristiges Erlösmodell. Eine Werbebeteiligung wie bei YouTube ist bisher nicht zugesagt.
Offen sind der Starttermin für Deutschland, das Erlösmodell, die Zahl der Reels je Video und die genaue Zahl der Test-Creator. Ein Bericht nennt bis zu acht Reels je Video, in den anderen fanden wir keine Zahl, deshalb halten wir sie für unbestätigt. Das Video, das uns auf das Thema gebracht hat, vermutet, Instagram wolle mit Langvideos auf die Flut schlechter KI-Inhalte reagieren. Dafür haben wir in den Berichten keinen Beleg gefunden.
Ab hier gilt: Das ist unsere Einschätzung, keine Studie. Heute musst du nichts umstellen, denn für Deutschland gibt es keinen Termin. Aber du kannst vorbereiten. Erstens: Sieh nach, welche längeren Videos du schon hast. Erklärvideo, Werkstattrundgang, Schulung, Aufzeichnung einer Vorführung. Alles, was im Querformat länger als ein paar Minuten läuft, wäre ein Kandidat. Zweitens: Kläre die Rechte. Bei einem langen Video sind mehr Menschen, mehr Musik und mehr Logos im Bild. Hast du von allen Gezeigten das Einverständnis, und ist die Musik für soziale Medien freigegeben?
Drittens: Plane aus einem langen Video mehrere kurze. Wenn Reels auf das lange Video verweisen sollen, brauchst du Ausschnitte mit einer eigenen Aussage. Überlege, welche drei Minuten eines Videos jemanden neugierig machen würden. Warum Plattformen ihre Regeln ändern, steht auch in unserem Beitrag zu den Meta-Geschäftsbedingungen vom 30. Oktober.
Ob lange Videos bei Instagram ankommen, weiß niemand, und für kleine Betriebe kostet ein gutes langes Video viel Zeit. Wer heute auf kurze Beiträge setzt, muss nichts ändern. Lohnend ist ein Blick auf das, was du ohnehin schon aufnimmst. Wie sich Plattformen und ihre Algorithmen verändern, steht in unserem Beitrag zu Facebooks Algorithmus-Einstellung.
Fünf Minuten: Öffne dein Videoarchiv und notiere drei Videos, die im Querformat länger als drei Minuten sind. Drei Minuten: Prüfe bei einem davon, ob Einverständnis und Musikrechte für Instagram geklärt sind. Zwei Minuten: Markiere im Video eine Stelle, die als Vorschau-Reel neugierig machen würde.
Instagram öffnet sich für lange Videos, aber vorerst nur im Test. Belegt ist die Ankündigung, offen sind Termin, Geld und Umfang.
Bestand sichten, Rechte klären, Ausschnitte planen. Das ist unsere Einschätzung, keine Studie.
Quellen: TechCrunch, Bericht zur Ankündigung von Instagram „Features“ (26. Oktober 2026); The National, Bericht zu Instagram „Features“ (26. Oktober 2026); weitere Berichte zum Test; Anlass: YouTube-Video von Felicia Simon (2. November 2026). Die Einordnung für Betriebe ist unsere Einschätzung.
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